绕开价格战个性消费能否成为小红书电商护城河

绕开价格战，个性消费能否成为小红书电商护城河

小红书在电商上的步伐迈得更大了。近日，北京商报记者从多位服饰、美妆等品牌主理人了解到，为了避开激烈流量竞争，越来越多的外部商家和新品牌正在入驻小红书。这些借势起量的新锐品牌企图以做内容、定制供应链资源等方式在价格上寻找盈利空间，走出了“淘品牌”“抖品牌”不一样的成长路径。与此同时，小红书也需强化自身服务商家的能力，平衡内容与商业效率。适应“逆低价”打法家具品牌OKENSHO主理人兰斯没有想到，在其他平台通用的低价引流策略在小红书上失灵了。他发现，纯靠低价拉动的商品，在小红书上卖不动。有一次，为了获得更多流量，兰斯尝...