数字营销策略与实践 大纲 1.引言 -数字营销的定义与重要性 -数字营销与传统营销的区别 2.数字营销基础 -数字营销渠道概述 -关键绩效指标（KPIs） 3.

阅读材料：《数字营销：策略与实践》第三章，介绍了数字营销的基本概念、主要渠道以及如何设定关键绩效指标（KPIs）。

作业：学生需完成一个关于数字营销渠道选择的小组项目，分析不同渠道的优劣势，并提出一个针对特定市场的数字营销策略。

将要涵盖的内容摘要：

内容营销：探讨如何制定有效内容策略，包括目标受众分析、内容类型选择、内容创作技巧以及分发渠道的优化。

社交媒体营销：分析不同社交媒体平台的特点，学习如何制定社交媒体策略，包括内容规划、互动管理以及效果跟踪。

搜索引擎优化（SEO）：介绍SEO的基本原理，包括研究、网站结构优化、内容优化以及外部链接建设。

：数字营销、内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、关键绩效指标、策略制定、实践项目。