关注小红书博主后,我找到了标题的个流量密码
在小红书这个充满活力的平台上,每个创作者都有机会让自己的声音被听见。但如何在众多内容中脱颖而出,成为用户关注的焦点呢?这篇文章将揭示小红书爆款标题背后的流量密码,帮助你更好地抓住读者的注意力,提升内容的吸引力和互动率。
在这个人人都是自媒体的时代,小红书不失为一个很好的试验田。
据千爪数据分析,小红书月活用户已经超3亿,其短平快的内容填满了年轻人的碎片时间。
具体到个人的微观体感,遇到问题的第一想法,不是打开百度,而是用小红书搜索。
站上岸上学不会游泳,有多年运营经验的我,也开始了小红书探索之路。标题决定打开率,关注小红书博主后,我找到了标题的个流量密码要想做好小红书内容,取一个吸睛的标题是关键一步。
写过点赞1000 的爆款笔记,日更小红书内容以来,我发现了爆款标题的5大流量密码。
流量密码一:蹭热点
小红书起号难,没有推广预算,怎么提升曝光?蹭热点是快速有效的一种方式,标题往热点堆凑,薅平台流量。
举个例子,下面两个标题,你会点开哪个?
1、《不买标签机,我是怎么记录的》
2、《不买标签机,j人是怎么记录的》
很明显是第二个更好。普通人运营小红书,“我”是谁没有人关心,但“j人”(计划型人)这个曾经出圈的标签,用户代入感强,容易产生好奇。
在我看来,热点根据时效,分为短、中、长期三种。
短期热点就是那些“出圈名场面”,比如最近的“nextlevel”,平时多关注平台榜单、网络热梗、出圈影视剧;中期热点就是周期性火爆,新瓶装旧酒也能玩出花样的热点,比如节日(春节、双11等)、行业热点、南北争议等。
短期蹭热度,长期靠内容。每个垂直领域都有自己的开山鼻祖、经典读物、大师人物,比如,《黄帝内经》于养生赛道,鲁迅于读书赛道……这里面有无尽的灵感和二创的可能;泛领域要懂人性,那些直击人性深处的物质和精神需求,不管在任何时代,都有观众,比如饮食男女、功名利禄。
流量密码二:情绪化
老话说,会哭的孩子有糖吃。碎片化阅读的当下,情绪化的文案,自带流量“性张力”,在老实人标题堆里注定脱颖而出。小红书情绪化标题,常见表达套路有两类。
一类是大开大合的“马锦涛式咆哮”,恨不得把故事的起承转折都放在标题里,比如“农村婆婆省下一套房”、“”这类表达。杂志时代的《知音》、《故事会》,公众号时代的咪蒙,当下暴火的短剧都是深谙情绪化表达的高手。
另一类则是欲拒还迎的“琼瑶女郎”,标题和正文一唱一和,成功吸引用户点击,常见句式有“我后悔了”、“我哭了”、“对不起”、“我发现xx关键是……”
流量密码三:数字化
如果说p人用户,会被情绪化标题打动;那么,j人用户更受用数字化表达。文无第一,武无第二,标题善用数字呈现效果,降低解释成本;尤其是“看完x部书”这类合集形式,满足用户的收藏心理,多条内容总有一条让用户有共鸣,还能增长笔记的互动数据。
我的一篇饭盒好物笔记,收获了5万观看量,点赞1000 ,就是运用了这个套路。标题《终于选好带饭四件套,太好用了》,不同于一般的饭盒推荐笔记,我从打工人带饭场景出发,把需要用到的工具做了合集推荐,尤其是一次性洗碗布这个小众好物让用户产生好奇。
流量密码四:关键词布局
小红书的笔记流量来源,主要是首页推荐和搜索。首页推荐跟着平台算法走,内容发布后根据笔记都互动表现,会推荐进不同层级的流量池,这一块能做的运营动作有限。新号没粉丝、没预算,还得死磕关键词布局。
在小红书笔记的标题和正文,融入用户需求和痛点场景,这样用户每一次搜索都有可能给笔记带来额外的曝光,收获长尾流量。很多年轻人把小红书当百度用,运营在内容里埋关键词越具体越好,尤其是垂直领域账号。
比如,我的笔记《两个人吃海底捞,怎么点单好吃不贵》,一个粉丝两位数的新号,这篇笔记观看人数超过3万,互动数600。这是怎么做到的呢?一个是蹭海底捞热度,海底捞全国开设了门店,消费用户多;另一个就是关键词布局,“点单好吃不贵”,迎合了消费降级下用户想要省钱的需求。
流量密码五:IP记忆点
前面分享的标题表达,都是需要根据内容主题、热点榜单不断变化的,有没有适合懒人的标题套路呢?可以有。小红书平台每一篇笔记都是单独推荐的,统一标题不会让用户疲劳,反而可以让ip更有记忆点。关键在于找到目标人群的核心需求、痛点场景,可以往人设特点、特色专栏、打卡挑战等方向考虑。账号定位不清楚,可以调研同领域账号找到对标账号,在此基础上做差异化内容。
具体而言,暴露一部分的个人信息(年龄、职业、人生阶段、爱好等),可以让人设更丰富真实,在大量的信息中被用户记住。比如“30 重新开始养自己”(年龄 养生)、“当妈后开始消费降级”(人生阶段 省钱);
普通人的故事要变得有看点,就需要做点不平凡的事情,对应到小红书就是各种打卡挑战内容等火爆。美食领域的“不吃外卖第X天“,家居领域的“新家的100个快递”都是不错的案例;
如果不想暴露真实的自己,那就从身边人的故事、专栏内容角度着手,比如“论极简为只服70岁的奶奶”、“吃饭讲究学”等标签也很有记忆点。
“自古真情留不住,唯有套路得人心”,学会这5个技巧,写小红书流量标题易如反掌。当然,套路虽好,也不能“一招鲜吃遍天”。当人人都用套路标题,同质化内容严重,用户会产生审美疲劳,当笔记被标记为”不喜欢”,会降低账号权重;而且随着网上冲浪时间越来越多,用户识别套路的能力也日渐增强,“我不再关注的xx类型内容”类帖子爆火的背后反映了用户对原创内容的需求;长期来看,用户在则江山在,平台也是靠用户吃饭,对待同质化内容平台必然会采取限流等措施。所以,知套路而不被套路限制,锚定目标用户的需求、痛点场景,才是小红书内容创作的根本之道。
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