市说新语丨电商平台图书大促不能太任性

《市场新语：电商平台图书大促不能太任性》

在当今这个数字化迅速发展的时代，电商平台已经成为图书销售的重要渠道。然而，随着市场竞争的加剧，一些电商平台在图书大促活动中采取的策略，引发了广泛关注和讨论。这些平台利用自身的渠道优势，单方面要求出版商参与促销活动，考核不能太任性并设定不合理的销售价格策略，这不仅可能触犯反垄断法等相关法律，还可能对整个图书市场造成不良影响。

近期，包括清华大学出版社、北京大学出版社等在内的多家出版社，在内部的家出版社机制和上海的出版社等，都在内部提出了对电商平台图书大促活动的担忧。有的电商平台大力推动图书促销，力度之大令人咋舌，将图书价格打到极低的水平，这种做法虽然短期内可能吸引消费者，但从长远来看，对出版社和整个图书行业的健康发展构成了威胁。

电商平台在图书促销中应更加注重平衡，既要考虑自身的市场策略，也要尊重出版商的利益，合理设定促销价格。电商平台还应遵守相关法律法规，避免采取可能构成垄断的行为。例如，不应单方面强制出版商参与促销，也不应设定过低的价格，以免触犯反不正当竞争法等法律。

电商平台在推动图书大促时，应更加审慎和负责任，确保既促进销售，又不损害出版商和整个图书行业的利益。出版商也应积极应对市场变化，保护自身权益，共同维护一个健康、有序的图书市场环境。