价格持续下降销量反弹，以价换量为未来发展带来不确定性

近日，中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示，当月国内手机品牌出货量显著增加52%，从去年同期的230万部涨至接近350万部。鉴于此类别几乎完全由苹果占据，这一强劲反弹直接归功于iPhone销量的复苏。

值得注意的是，iPhone销量的逆转并非一蹴而就。年初前两个月，其在中国市场的出货量曾骤降37%，但随后得益于苹果及其经销商实施的一系列降价策略，3月份销量实现了同比12%的增长。尽管2月至4月通常是中国手机市场的淡季，但即便是小幅度的销量增加也足以带来较为显著的同比增长率。然而，从今年累计数据看，前四个月iPhone在华出货量仍减少了约310万部，从1820万部降至1510万部。

IDC的研究指出，第一季度苹果在中国智能手机市场的份额缩减了6.6%，排名下滑至荣耀和华为之后。尽管如此，苹果在中国“618”电商大促期间采取的激进折扣策略，尤其是对部分高端iPhone产品提供高达2300元的优惠，预示着5月的出货量有望继续攀升。

然而，这种“以价换量”的策略也为未来的发展蒙上了一层不确定性。IDC分析师WillWong指出，iPhone销量增长一方面反映出苹果为大型促销活动所做的准备，另一方面也揭示了高端手机用户倾向于购买更优质、使用寿命更长的设备，可能导致换机周期延长。

接下来，苹果在全球开发者大会(WWDC)上的表现将成为影响iPhone销量走向的关键。定于6月10日端午节期间举行的WWDC，全球目光将聚焦于苹果在新一代iOS系统中集成的人工智能功能，这或将直接影响其市场表现及与竞争对手如英伟达的市值较量。知名分析师郭明錤预测，iPhone全球年出货量或降至约2亿部，苹果能否凭借创新的AIGC服务超越市场预期，成为其保持领先地位的关键。

当地时间5月26日，彭博科技记者马克.古尔曼(MarkGurman)在最新一期通讯中表示，苹果已与OpenAI达成协议，将后者的聊天机器人ChatGPT集成到iOS18，双方的合作伙伴关系预计将于WWDC2024上官宣。由于不放心让OpenAI成为iOS一项主要新功能的单一供应商，苹果仍在努力与谷歌达成协议，提供Gemini作为一种选择。

分析指出，苹果仍在AI领域扮演追赶者的角色。该公司拥有一个只有少数竞争对手能匹敌的优势，即庞大的用户基础。当iOS18的这些AI功能在今年晚些时候推出时，将获得全球数亿台苹果设备的支持，可能会使苹果一夜之间成为最大的AI玩家。

券商分析，手机作为大模型时代的核心终端，最终将成为每个人的贴身智能助理。AI大模型可增强手机处理图像、语音、NLP等任务能力，大幅提升手机性能。同时，大模型拥有庞大的语言数据库作为训练资源，在算力和算法的支持下，手机可以理解复杂的语意和语境。在大模型的加速赋能下，价格持续下降销量反弹，以价换量为未来发展带来不确定性AI手机迎来重要发展机遇。

来源：热点快报