上半年投影赛道继续回暖，到底是谁在买投影仪？

“能不能帮我推荐一款投影产品啊？我考虑买一个在出租屋里用。”

“现在电视那么便宜，为什么不考虑电视呢？”

“电视占地方，搬家还不好处理，而且我平时看的也少，主要是工作日晚上或者周末大家一起看看，平时估计孩子用的比较多，不是都说投影比较护眼吗，所以问问你的意见。”

以上这段对话，近两年已经不止一次出现在笔者与其他人的聊天记录中了，咨询者的身份有同事、朋友、亲戚等等，不过他们也有一个共同的特点：都是80、90后，并且由于工作原因身处异乡。

也正是由于类似想法的人越来越多，使得投影市场自2020年开始，便开始刮起了暖风。从洛图科技公布的半年销售数据来看，2020年上半年，中国智能投影市场销量为170.3万台，而到了今年上半年，这一数据已经增长至288.9万台，当下年轻人似乎正在抛弃“电视”，转向“投影”。

“灵活部署”更符合年轻人的生活需求

据钛媒体APP观察，长辈的认知概念中，家的样子是非常严肃、板正的，要有客厅、厨房、卧室等明确的分区，要有齐全的白色家电、黑色家电配置，陈设规整、布局固定、指定区域干指定的事情，这样才像一个“家”。

但对于当下的年轻人来说，家中空间的划分往往会依照应用场景搭建，而不是固定的地面区域。比如客厅既可以举办家庭聚会同时也能兼顾健身房的功能，甚至可以把客厅空间取消，转换成为宠物区、手办陈设区等等。同样的，卧室既可以休息，也能被打造成周末的“私人影厅”。

年轻人注重更加灵活实用的空间利用

以此为需求背景，人们对于选购产品的倾向性也开始改变，更加灵活的部署能力，更经济实惠的解决方案成了首选，甚至出二手和换新的便捷程度，都已经纳入了对产品的考量当中。而被年轻人青睐的显示设备，无一不是满足以上条件的物种。

智能手机、平板电脑自不必说，与生俱来的移动便携属性使得很多年轻人会花大价钱投资在上面，而新兴的大屏显示种类则包括了投影、移动智慧屏等等。

以投影为例，一方面是投影产品自身具备的廉价大屏、可移动、不占地方的属性，另一方面则是它易部署、换新更加便捷的体验反馈，这些都是让年轻用户对其更加青睐的原因。

从市场层面来看，2024年上半年，在线上市场，2000元以下价格段的销量份额已接近八成，较去年同期增长12.1%；2000元以下各价格段线上销量同比均出现上涨，499元、500~999元、1000~1999元价格段的涨幅分别达22%、31%和16%。2000元以上各价格段的销量同比则都在下滑。

国产化促进“降本”，带动1LCD投影销量增长

销售数据反馈到产品分类层面，就是1LCD产品出货量的大幅增长。先给不了解相关技术的人简单科普一下，简单来说，1LCD投影就是使用一种叫做“液晶显示”（LiquidCrystalDisplay，简称LCD）技术的投影设备。

你可以把它想象成一台将画面放大的“放大镜”，但这个“放大镜”是用液晶屏来显示图像的。LCD投影机内部有一个或者多个液晶屏，每个液晶屏对应一种颜色（红、绿、蓝），它们组合在一起就能显示全彩色的画面。当投影机工作时，它会用强光照射这些液晶屏，液晶屏上的图像就会通过一个镜头投射到墙上或者幕布上。

电商平台销量靠前的产品

这种投影技术的优点是色彩还原好，画面清晰，而且成本相对较低。不过，它也有缺点，比如亮度可能不如其他类型的投影技术，而且随着使用时间的增长，液晶屏可能会老化，导致画面质量下降。

从以上特性就不难理解为何会成为入门级和很多低端投影产品的技术选择了，2024年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至68.6%，较去年同期上涨5.0个百分点，销量同比上涨11.4%。

钛媒体APP分析认为，低端市场的快速扩张主要来自于两方面的促进。首先，更多的用户开始将投影产品纳入自己的购买清单当中，开始对这种产品产生购入体验的欲望。因此选择以低成本购入，相比电视，投影更加丰富的价位覆盖和之前提到的二手交易便利性，让产品的试错成本进一步降低。

此外，投影产品在近几年的技术进步也使得低价产品也能获得不错的体验，作为国产化程度最高的技术路线，1LCD产品的供应链降本效果显著。相关资料显示，2024年上半年，2.69英寸的终端产品价格进入300元以内，3.97英寸的FHD产品价格降至700元价格档，4.45英寸的FHD产品触达1200元价位线。

1LCD原理图

上游成本的降低，直接带动了更多品牌入局，笔者还记得在2021年前后，彼时的低价投影产品还多数被山寨、贴牌厂商所占据。而到了今年，小米、小明等“正规军”的加速布局，直接将劣质产品驱逐出赛道，在以1LCD技术为代表的低端市场，TOP4品牌分别为小米、小明、哈趣和瑞格尔，合计份额达到31.8%。

钛媒体APP预测，未来，1LCD市行还会产生波动，因为随着产业链配套技术的不断完善和上游成本的降低，肯定还会有新厂商努力通过低价策略尝试分得一杯羹。数据显示，2024年上半年，1LCD投影的在售品牌数量达到243个，较去年同期增加25个。

三色激光显示拉升行业“天花板”

如果说1LCD技术的成熟和规模化是促成低端投影市场爆发的前置因素，那么以三色激光、4K显示为代表的高端技术，则在试图拉升投影赛道的“天花板”。2024年上半年，4K智能投影在线上市场的销量份额达到6.8%，较去年同期上涨2.4个百分点，销量同比上涨61%；在售机型数量达到59个，而去年上半年仅为34个。

激光显示也是近几年在投影市场开始兴起的一股新的技术浪潮，目前正处于市场的导入期，消费者正在建立对相关产品的认知，但其对投影市场的拉动作用已经开始显现。

ViddaC2Ultra三色激光投影仪

根据洛图科技公布的数据，2024年上半年，激光光源产品份额已超过一成，达到11.2%，同比上涨3.6%，销量同比涨幅达到51%。不过由于是新技术，具有一定的门槛，使得目前市场集中度仍保持着较高水平，2024年上半年，中长焦激光投影市场销量TOP4品牌的合计份额达到92.6%。

但激光显示相较于传统的1LCD、3LCD、LED显示技术，能够提供高亮度的图像、更好的色彩表现力、覆盖更广的色域，这些优势都让其成为未来最具潜力的技术路径。想来不难理解，就像手机上OLED屏幕因其高峰值亮度、高对比度和色彩、响应速度的优势最终能够一统江湖一样，显示设备永远逃不出“观看效果为王”的逻辑。

因此在高端投影市场，4K 激光显示成了一种必然趋势，2024年上半年，4K激光产品在线上激光投影市场的销量占比达到46.3%，较去年同期上涨了16.4%。在激光技术方面，上半年投影赛道继续回暖，到底是谁在买投影仪？三色激光则是大势所趋，今年上半年，三色激光投影在细分市场中的销量占比达到71.6%，同比增长17.3%。

钛媒体APP分析认为，未来投影市场的“两极化”趋势将会更加明显，随着技术的进步和尝鲜人群的增加，低端产品仍然会是出货量的主力，而在体验完入门级的投影产品后，一部分对视听体验产生更高追求的用户将会转投高端产品，尝试从LCD投影升级为激光投影，从FHD分辨率升级至4K分辨率。

可以预见的是，投影将会越来越多地出现在年轻家庭中，作为电视的替代品。（本文首发于钛媒体APP作者/邓剑云编辑/钟毅）