通讯·深度奥运营销大战通讯行业激战正酣

巴黎奥运会即将进入尾声。不管你是否参与其中，都不得不承认，奥运热潮席卷了这个夏天。而竞技场外，各家通讯厂商在奥运营销这个“隐形的赛场”激战正酣，竭尽全力分得一杯羹。

赞助奥运三星突出“运动员核心”

北京时间7月30日晚，巴黎奥运会乒乓球混双决赛的颁奖仪式上，夺得金牌的中国组合王楚钦/孙颖莎与分获二三名的朝鲜、韩国组合用定制版三星GalaxyZFlip6来了一张“胜利自拍”，引发广泛讨论。一张自拍为三星做了个显眼的广告。

三星以1988年汉城奥运会本地赞助商身份，开启了与奥林匹克的缘分。从1998年冬奥会，三星成为国际奥委会无线通信设备全球合作伙伴起，三星借奥运扩大了全球知名度。Counterpoint的最新数据显示，2024年第二季度，三星手机占全球市场份额的20%，近四年同季度稳居第一。

2014年冬奥会起，三星将其旗舰手机赠予参赛运动员。本届奥运会，三星向1.07万名运动员赠送了奥运定制版GalaxyZFlip6。该机在功能上充分满足运动员在奥运会不同场景的需求。AI翻译让各国运动员在通话和面对面对话时实现无障碍交流。即时慢动作功能可呈现运动员慢动作视频，有助运动员分享或分析自己的运动表现。

本届奥运会的“胜利自拍”环节也是三星策划首创，呼应“以运动员为核心”的奥运改革理念。按照国际奥委会规定，运动员私人手机不能带入比赛场地。因此三星在颁奖现场也提供GalaxyZFlip6给获奖者自拍。这些照片通过运动员和奥运官方的社交媒体分享，也助力三星品牌传播。

尽管奥运会赞助费用不菲，但是三星通过赞助国际顶级赛事获得的品牌效应，远胜于其他宣传。三星电子高级副总裁StephanieChoi表示：“我们很高兴看到三星的技术为运动员带来前所未有的赛事体验，帮助他们沟通交流，捕捉并分享在巴黎奥运会以及未来生活中的每一个精彩瞬间，创造终生难忘的美好记忆。”

紧跟赛事非赞助商狂打“擦边球”

由于奥运赞助席位有限，通讯行业参与赞助的幸运儿屈指可数。但是非奥运赞助商也通过各种方式，通讯·深度奥运营销大战通讯行业激战正酣打出“擦边球”，以期实现营销最大化。

早在6月26日，vivo和iQOO在北京向即将出征的巴黎奥运会中国国家队（TEAMCHINA）赠送了上千套智能终端设备，其中包括vivoXFold3系列智能手机、平板电脑、智能手表、无线耳机等。在通讯安全、全场景智能支持等方面为中国国家队和运动员们保驾护航。vivo还透过与奥运冠军李小鹏的对话，将vivoXFold3突破厚度重量极限的创新与运动员追求极致的精神有机结合，让“这么轻，还这么强”的vivoXFold3系列深入人心。

OPPO则在奥运期间打出一套“组合拳”。从参赛运动员代言，到推出限量产品，再到线上线下活动，OPPO多线出击。奥运期间，OPPO推出了中国红限定表带的OPPOWatchX，引发新一轮抢购。同时，OPPO还推出线下“颠球挑战赛”。用户前往门店完成颠球挑战，即可参与智能手表抽奖。中国队当日夺多少块金牌，就送多少块智能手表，将奖品与中国代表团成绩挂钩，激发用户关注奥运的热情。在巴黎，OPPO将其主办的超影像大赛的优秀体育类作品搬上巴黎街头，与如火如荼的奥运赛事交相辉映。

中国移动咪咕也深谙体育营销之道。作为2024年巴黎奥运会持权转播商，咪咕结合中国移动的资源优势，以5G 4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术，立体化呈现奥运赛场。此外，来自咪咕的赛事短视频、二次创作内容在多个平台转发，让咪咕视频以润物细无声的形式刷了个“脸熟”。而作为体育观赛领域的“科技急先锋”，咪咕也将仝舟AIGC生产管线人工智能技术应用于本届奥运直播。它能自动生成奥运会相关精彩画面、故事内容，还可以结合智能拆条、智能横转竖技术对赛事精彩片段进行检测和捕捉，生成AI竖屏战报；为赛事内容“出圈”传播开启了新玩法。

尽管近些年有关奥运会的负面舆论频现，但不可否认的是，作为全球瞩目的体育赛事，奥运会仍是众多通讯企业品牌推广的重要节点。且随着一系列改革措施推行，奥运会正重现其对年轻群体和新兴经济体的吸引力，奥运营销对通讯行业的价值依然巨大。